ïåðèîä îâóëÿöèè æåíùèíû ïîäñîçíàòåëüíî ïîêóïàþò ñåáå áîëåå ñåêñóàëüíóþ îäåæäó, ïîêàçàëè èññëåäîâàíèÿ. Ïðè÷åì äåëàþò îíè ýòî íå äëÿ òîãî, ÷òîáû ïîðàçèòü ìóæ÷èí, à äàáû ïðåâçîéòè äðóãèõ æåíùèí.
Ýêñïåðòîâ èíòåðåñîâàëî âëèÿíèå ãîðìîíàëüíûõ ôàêòîðîâ íà ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé. Ãðóïïå ïðåäñòàâèòåëüíèö ïðåêðàñíîãî ïîëà, ó êîòîðûõ â òîò ìîìåíò áûëà îâóëÿöèÿ, ïîêàçàëè ôîòîãðàôèè äðóãèõ æåíùèí, à çàòåì ïîïðîñèëè âûáðàòü îäåæäó è ñîïóòñòâóþùèå ïðåäìåòû.
 ðåçóëüòàòå áîëüøèíñòâî äàì äåëàëè ïîêóïêè, ñòàðàÿñü âûáðàòü ÷òî-íèáóäü áîëåå ñåêñóàëüíîå, ÷åì îäåæäà æåíùèí íà ôîòîãðàôèÿõ. Ïðèìå÷àòåëüíî: âàæíûì îêàçàëñÿ äàæå ôàêòîð ìåñòíîñòè. Èñïûòóåìûõ â ïåðâóþ î÷åðåäü âîëíîâàëî æåëàíèå "îáîéòè" æåíùèí, êîòîðûå æèëè â îäíîì ñ íèìè ãîðîäå èëè íåïîäàëåêó.
"Åñëè âû âûãëÿäèòå ïðèâëåêàòåëüíåå, ÷åì âàøè êîíêóðåíòû, ó âàñ áîëüøå øàíñîâ âûäåëèòüñÿ. Åñëè âû æèâåòå â Íüþ-Éîðêå, æåíùèíà, æèâóùàÿ â Ëîñ-Àíäæåëåñå, íå áóäåò ðàññìàòðèâàòüñÿ âàìè â êà÷åñòâå ñîïåðíèöû", - ïîÿñíèëà ýòîò ìîìåíò Êðèñòèíà Äóðàíòå, îäíà èç àâòîðîâ èññëåäîâàíèÿ, êîòîðîå áûëî òåìîé åå äîêòîðñêîé äèññåðòàöèè.
Ïî ìíåíèþ èññëåäîâàòåëåé, ïîëó÷åííûå ðåçóëüòàòû ìîãóò èìåòü ïðàêòè÷åñêîå çíà÷åíèå äëÿ ìàðêåòîëîãîâ. Êîëè÷åñòâî æåíùèí, íà âûáîð êîèõ îíè ñìîãóò âëèÿòü, åæåìåñÿ÷íî ñîñòàâëÿåò áîëåå îäíîãî ìèëëèàðäà.